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蹭热点,品牌软文如何巧妙借势营销

网络营销 2019-10-13 / 阅读225

标题:蹭热点,品牌软文如何巧妙借势营销

  随着近几年互联网技术的高速发展,互联网营销成为了各大企业品牌在营销推广中必不可少的部分,这使得软文推广的地位也变得越来越重要。对于营销人员来说,利用软文来营销和推广自己的产品已经变成了家常便饭,但内容的打造却成为了大部分营销人员都会遇到的一个难题。软文写作没有灵感怎么办?如何增加软文的点击率和阅读量?这始终是困扰着我们的两大中心问题。

  对此,我们认为无论是哪种类型的营销软文,都是可以寻找撰写方法的,比如蹭热度、讲历史、讲故事、谈感情等等。今天,我们细说一下软文写作寻找灵感最简单的办法——蹭热点。蹭热度谁都会,但是要蹭出自己的创意,还是比较难的。如何在泛滥的热点文案中脱颖而出呢?

  快速找热点

  热点分为两种类型,可预知热点和实时发生热点。可预知热点可以在网上看看近期有什么电影或者节日快到的;实时发生热点就需要在微博、百度热搜榜去看看。

  分析热点因素

  有了热点再对热点进行一个分析,一个热点的出现,必定有内容可说。有好的可以赞扬,也有坏的可以吐槽。至于怎么分析一个热点,我们需要从一个热点本身的各个因素去做分析,比如该热点的槽点,关注点,代表元素等等。你可观察一下别人对一个热点的出现是持什么样的态度,对于热点背后有什么可以关注的,大家对这个热点有什么吐槽的地方,你的产品和这个故事可以有怎样的关联等等去逐一分析。

  你可以像我这样对整个事件进行一个分析:

  态度:对这个热点事件是持有一种什么样的态度,支持,赞同,怀疑;

  代表元素:即为节日中的代表物品,比如中秋节的月饼;

  行为:一个热点发生后会做一些怎样的行为,比如端午节的赛龙舟;

  关注点:对热点事件的背后关注着什么?

  需求:一个热点的出现能够带来什么样的需求?比如周杰伦请林俊杰喝奶茶,为奶茶带货;

  关联:热点事件和你的产品能够有什么样的关联?比如热点为长安十二时辰,你的产品是关于新媒体运营,那么他们之间能否有关联性?

  热点借势

  蹭热点在取标题上一定要注意措辞,让用户有阅读的欲望,可以写有争议性或者疑问性质的标题。热点内容可以选择和自己品牌能产生联系的,这样在内容输出时就可以带出品牌。或者在输出内容时不知道该怎么去写的,可以文章中列出其他人对热点的态度或看法,然后在表达出自己的内容或看法。再或者蹭的热点具有一定的故事性的,可以简单说一下热点的故事历史,再带出其他的内容,这也是一种可以蹭热点快速输出软文的方式。

  虽然,蹭热点做软文推广能够带来不错的收益,但是,还是要因地制宜,不可以都照搬方法,要依据实际情况而定,这样才能取得好的营销效果。

2019-10-13,佛山网站建设

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